Redacteuren bij kranten, tijdschriften, websites en omroepen worden dagelijks overspoeld met nieuws, persberichten en verzoeken van lezers. Het zoveelste evenement, de zoveelste opening, het zoveelste verbeterde product, nieuws dat eigenlijk geen nieuws is… negen van de tien ontvangen berichten belanden (helaas) ongelezen in de prullenbak.
Wie gratis publicatie zoekt middels een persbericht, moet ervoor zorgen dat het bericht prikkelt. Dat het uitnodigt om te lezen en nieuwswaardig genoeg is om te plaatsen. Maar ook dat het bericht niet te lang is en één op één in de media kan worden overgenomen. Het bericht moet voldoen aan de verwachtingen van een journalist. Wie kan zo’n bericht beter schrijven dan de journalist zelf?